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75%品牌诞生于此“穿拖鞋”的广州竟是国货美妆第一城?
发布日期:2021-09-09 19:30   来源:未知   阅读:

  澳门六和开奖现场直播。想不到吧?素颜朝天、以“穿拖鞋”而著称的广州,居然能把美妆产业做到全国最牛!

  据天猫发布的《2020新国货之城报告》,广州诞生了完美日记、卡姿兰等多个国货美妆品牌,全国75%的国货美妆品牌都在这里诞生,广州成为名副其实的“新国货美丽之城”。

  另据阿里大数据显示,广州美妆以线上交易规模大、品牌创新能力强、聚集程度高等优势入选2020年全国十大产业带TOP 1。

  同时,广州还是全国最大化妆品OEM生产基地,拥有大量化工原料、模具制造、包装设计等上下游配套链条,产业集群颇具规模,是全国化妆品产业链配套最齐全的地区之一。知名品牌代工厂“索柔”、“芭薇”均诞生于广州。

  除此之外,据国家药品监督管理局数据显示,截至2020年12月4日,全国共有5399家化妆品生产许可获证企业,而广州市的化妆品企业数量就有1937家,占到全国的1/3。

  截至2020年7月,白云区共有1367家持证化妆品生产企业,超4000家化妆品上下游企业,是我国化妆品产业主要集聚地之一,每年有超百亿美妆个护产品从这里生产、分装、打包、远销国内外,代表品牌有丹姿、卡姿兰、韩后、温碧泉等。

  截至2021年5月,花都区已拥有化妆品产业链企业(上下游供应链企业)300多家,商业销售企业12000多家。其中,规上化妆品企业57家,1000万元产值以上企业100多家,整个化妆品产业链年总产值达到300亿元以上,代表品牌有樊文花、思埠、安婕妤、寇斯汀等。

  去年底,完美日记母公司逸仙电商在美股成功挂牌上市,总市值高达76亿美元,成纽约所中国美妆第一股,为广州美妆产业添上了浓墨重彩的一笔。

  后起之秀还有溪木源,自2019年创立以来迅速完成了多轮融资,今年8月19日,更是获得超过3亿元人民币的C轮融资,投后估值近40亿人民币。

  早在一百多年前,作为中国对外窗口之一的广州,就已经具有现代意义上的美容产业。

  据历史记载,清光绪26年(1900年),香港先施化妆品有限公司就来广州开设分厂,广州化妆品产业由此开始。

  上世纪50-70年代,广州化妆品行业继续保持快速发展,诞生了天光日用化工厂、前锋日用化妆品社、广州人民日用化工厂等化妆品公司,生产雪花膏、护肤液、洗发膏、发乳、发油等化妆品和日用品。

  后来,韩国第一大化妆品制造厂科丝美诗、意大利莹特丽等外资化妆品制造商也相中了广州。

  这些外资美妆企业,为广州带来了大量代工需求,广州由此诞生了众多原料加工、包装等上下游相关企业,包括知名化妆品生产商——广东芭薇生物科技股份有限公司,面膜产能全球第一的广东化妆品ODM企业诺斯贝尔等等。

  在此基础上,一些有想法的本土美妆行业人,开始了创业之旅。由此,广州诞生了卡姿兰、丸美、温碧泉、韩后等美妆品牌。

  这些品牌都有过高光时刻,例如卡姿兰,2016年就占据了中国彩妆市场的份额的6.5%,仅次于美宝莲和巴黎欧莱雅(数据来自欧睿咨询);韩后也曾”霸屏“多个知名综艺节目,存在感非常强。

  2010年后,随着互联网的飞速发展,美妆行业的传统渠道和传播方式发生改变,美妆品牌迎来大洗牌。

  在这次洗牌中,广州美妆行业也发生了翻天覆地的变化,部分曾红极一时的美妆品牌,因为不适应新的游戏规则而逐渐衰落;一些新锐美妆品牌则大放异彩。

  其中,最成功的非完美日记莫属。在产品上,完美日记巧借外形包装设计,打造了很多国潮风与联名IP产品,吸引年轻客群。

  完美日记采用DTC(Direct to Consumer)模式,完成从0到1的积累,打破了美妆行业传统的经销商模式,通过自营电商旗舰店、社群、小红书、抖音线下体验店等渠道,吸引了一种年轻群体粉丝。同时大搞联名IP,增加粉丝黏性,提升产品转化率。

  一是尽管相关企业众多,但发展参差不齐,外界对广州美妆产业的整体印象,多停留在生产力强、品牌较弱的层面,假货近年来、微商品牌频出,也伤害了广州的美妆产业形象。

  二是研发上还需努力,特别是新锐美妆品牌,发展势头很不错,但细究会发现,普遍重营销、轻研发。

  还是拿广州最牛的美妆企业完美日记举例,完美日记一度被宣传为中国版的“欧莱雅”,但二者的研发力差距颇大。

  数据显示,欧莱雅在全球拥有20个研发中心,每年在研发上的投入高达9.85亿欧元,平均一年申请近500个专利。

  完美日记母公司逸仙电商2020年财报则显示,其仅拥有33个专利,其中27个是外观;研发人员占比不到公司3%,全年研发费用率最高不超过1.27%。

  而曾因代言综艺“乘风破浪的姐姐”而火的梵蜜琳,就是靠营销出圈,品质并没获得太高的口碑。

  当然,这些问题普遍存在于国产美妆品牌身上。所以,广州的美妆产业要想走得更远,提升研发能力、打造品牌是关键。

  作为中国时尚之都,上海吸引了众多美妆外资企业,雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉太平洋等巨头,都把总部设在上海。在上海南郊奉贤,还形成了长三角地区最大规模的健康美丽产业集群“东方美谷”。

  广州美妆产业的发展,更多的是靠早期从外资美妆企业走出来的行业人才“另起炉灶”,因此民营的属性更强,也正因如此,广州能成为国货美妆第一城。

  近年来,政府也越来越重视美妆产业的发展,尤其是白云区与花都区,分别出台了相应的扶持政策。

  例如,白云区推出“白云美湾”,要将其打造成广东省化妆品产业高质量发展的试验田、示范区和新高地;花都区则正在打造“中国美都”,要继续把美妆产业做大做强。

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